专访 RTFKT 创始人：创意产业如何在 Web3 浪潮下塑造未来

RTFKT

RTFKT Studios 在方兴未艾的元宇宙领域中已然声名鹊起。作为众多定义可能性的引领者之一，这一 Web3 时尚品牌为创作者提供必要的工具和资源，助推创造力「更上一层楼」。RTFKT 创立于 2020 年，其创始人 Chris Le、Benoit Pagotto 和 Steven Vasilev 在科技领域拥有不同背景。短短两年内，这些开拓者已重新定义了现实和数字价值的界限。利用游戏引擎、增强现实、区块链认证和 NFT，RTFKT（发音同 「artifact」）已经发布了 「下一代收藏品」，包括与 NFT 艺术家 Fewocious 联名、总价值达 310 万美元的 600 双虚拟运动鞋，以及 Clonex NFT avatars 项目。

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2021 年 12 月被 Nike 收购后，RTFKT 助力母公司加速数字化转型，使其不再仅仅是一家「运动鞋」厂商，为真正的定制运动 x 游戏 x 科技文化打开了大门。从 AR 连帽衫和虚拟运动鞋再到 NFC 芯片和区块链认证，RTFKT 正在制定并颠覆「将传统时尚引入 Web3 领域的意义」的标准。此番，三位创始人与 Hypebeast 展开对谈，揭示他们在 Web3 浪潮下对时尚产业的愿景。

Benoit Pagotto

RTFKT Studios 联合创始人

Steven「Zaptio」Vasilev

RTFKT Studios 联合创始人

Chris Le

RTFKT Studios 联合创始人

你们创立这个品牌的契机是？可能同样的问题你们已经被问很多次了，能否再分享多一点幕后呢？

我们创办 RTFKT 是为了成为未来品牌的开源蓝图——由创造者创造，为创造者服务。我在电子竞技队 Fnatic 工作时认识了 Chris 和 Zaptio，在这个游戏成为主流文化的时代，我们对新型品牌的愿景一致，即没有传统或商业模式的阻碍。

品牌始于 Instagram 账户的创建，我们在上面展示 Chris 用 3-D 技术所创造的内容。

我当时为《CS:GO》和《DOTA 2》设计皮肤，我因此开始为游戏皮肤设计运动鞋。当 Fnatic 英雄联盟团队被邀请参加一年一度的 LOL 世界锦标赛时，我们决定把运动鞋做成真的，这样就可以在决赛中穿上它。剩下的故事你们都知道了。

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Web3 与 RTFKT 所呈现的内容有关，那么你们是如何定义 Web3 的？

Web3 是一个真正实现数字化的、无边界的、交替的、奇怪的世界，其驱动力来自于完全透明的经济。在这些交替的现实叙述中，我们都在创造、分享和赚取收入和代币。

Web3 是互联网和社交媒体一代的自然演变。作为拥有这种技术水平的第一代人，我们得以更加了解品牌、社会、平台和经济如何运作。我们非常相信开源的工具和机会，赋能社群创造自己的公用事业和收入机会。

这是通往可持续发展未来的真正开端，消费主义被置于虚拟世界，给我们的星球一些喘息的空间。人类将开始减少在物理世界的消费，而许多购买收集无用之物的习惯现在将用于元宇宙中。

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Nike 的收购对 RTFKT 在利用传统时尚与虚拟运动鞋方面的产生哪些影响？

这极大地巩固了我们的愿景——通过源自 Nike 运动鞋的灵感和对其的热爱，创造更多虚拟和现实的作品。

这件事还向全球发出了一个明确的信息——Web3 是未来，每个人都应该认真对待这个领域。

世界朝着这个方向发展是势不可挡的。我来自电子游戏行业，我观察到玩家对数字资产的投资不断攀升。

Nike 创造的文化和收藏品运动鞋永远改变了实物收藏品行业和文化。这次收购使我们能够保持一定程度的独立性，追求我们的愿景。

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「我们是不合群的人，是书呆子，也是有冲劲的人。我们一直在努力走在这些文化和世界的前面，想办法把它们糅合起来，为品牌创造新的东西。」— Chris Le

是什么促使你们开始探讨真正的「颠覆性」和「独特性」？当然，这也是该领域的新人应该注意。

互联网和游戏文化是我们的基石。我们三位联合创始人，都是不合群的人，是书呆子，也是有冲劲的人。我们一直在努力走在这些文化和世界的前面，想办法把它们糅合起来，为品牌创造新的东西。我们凭借在游戏 MOD 文化中的专业知识，推动创意社群变得更具创造力。

 RTFKT 不仅仅是一个品牌。我们正在建立一种新的文化，而社区是我们品牌的支柱。

我们只是做我们认为正确的事情，以及我们喜欢的事情。没有秘密公式，因为我们在这里所做的一切对 NFT 世界来说都是新的，你永远无法知道真正的结果会是什么。这就是让人兴奋的原因。你真的可以与最好的团队和最好的社区一起开拓概念、产品和想法。

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目前，RTFKT 正在进行的若干项目能带来怎样的附加值？

我们所做的一切都是循序渐进的。我们所有的项目都源于我们所预见的未来下的宏大愿景。我们有能力打破传统规范、推陈创新。

我们一直在与一些我们最喜爱的品牌和人士策划关键品牌合同项目，这些项目将深化 RTFKT 的锻造机制，来创造 NFT 和实实体收藏品，为 Clones 和我们的虚拟形象生态系统创造新的可穿戴类别。

结合 NFC 技术与 NFT 技术，我们最近一直在努力搭建数字和实体产品之间的桥梁。我们有多个项目设立了我们认为的时尚在 Web3 领域发展的基调。

除了即将开展的创新项目外，我们还总是回顾过去，继续在我们的老项目基础上焕新。它们都是重要的 IP！就像游戏工作室一样，我们也会回顾过去的作品，进行更新，添加新的功能，并确保所有的东西都互联互通。

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「元宇宙没有边界。人们和市场将决定你是否能成功。」 – Benoit Pagotto

传统时尚进入 Web3 领域的同时，保护那些希望不受限制的原生 Web3 品牌和艺术家，你们认为什么是「合理的边界」？

对创作者要宽松！创造者的存在是为了帮助建立你的品牌，而且应该要让品牌和创造者彼此共存。换句话说，让他们使用 IP，在生态体系内创造自己的品牌和产品。传统品牌通过学习和适应可以帮助创造者建立。你帮助他们，他们也帮助你。

只要传统时尚品牌明白，从现在开始，这不仅仅只和他们及他们的季度业绩有关，更是在于真正赋予社群权力，这将对整个生态有益。元宇宙没有边界。人们和市场将决定你是否能成功。

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你们觉得 RTFKT 目前正在努力克服的最大挑战是什么？

主要的挑战是在保持团队相对较小的情况下，跟上我们的业务和宣传的规模。RTFKT 是一个新型品牌，而 Web3 是一种对创意、社群和商业联盟洗牌的思维模式。这要求我们保持一个由来自不同行业和背景的各色人才组成的团队——他们可以是游戏、酒店、收藏家服务到行业经济学家。塑造、组建和发展我们的「不合群」团队，这本身就是一个挑战，但这也是最精彩的地方。

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提到「虚拟运动鞋」市场，你们觉得时尚工业还缺少什么？

与传统的运动鞋和时尚类似，我认为这归结为效用交换。不拥抱文化或不迎接消费者不断增强的期望，这样的品牌会消亡。在 RTFKT，我们基于传统运动鞋和时尚背景下的经验而发展。不过，我们正按照我们对未来的愿景重新构想端对端流程。

我看到有大量项目只是因为看到有关 Web3 铺天盖地的宣传患上了「错失恐惧症」，由于不想落后于别人，不假思索地跳进来，争相获取媒体报道。这些公司需要研究并了解游戏文化、互联网文化，并真正弄清楚如何在这个领域进行不同的创新。现在一切才刚开始，还有很多构思有趣想法的空间。在很长一段时间里，这个行业需要一些新的东西——从电影、音乐和时尚。Web3 为所有这些行业提供了新的机会，可以一起创建新事物，来日还方长。

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